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江蘇南京:文化為魂數字創新,“點亮”特色文旅新“夜”態

近日,和天氣一起升溫的,還有南京的夜間文旅消費:江蘇園博園的煙花秀讓市民開啟搶票模式;湯山水世界夜場的海嘯電音節嗨翻全場;玄武湖夜間游園專線每晚吸引客流量近2萬人次……

炎炎夏日,“夜經濟”悄悄拉長著城市的時間和空間,躲開炙烤的“白晝”,人們在習習夜風中攤開休閑地圖,但發現吃吃喝喝買買這些單一形態已經不能完全滿足需求。消費升級的背景下,用新供給、新業態、新創意賦予“夜經濟”更蓬勃的活力與更長久的生命力,是市民的期盼,更是南京要面對的課題。

密集“上新”, 點燃夜間“黃金檔”

兩場煙花秀,累計觀看人數達萬人——這是距離主城區20公里的江蘇園博園,今年夏季拓展夜經濟的“牛刀小試”。

7月24日晚7:45,夜幕降臨,一聲電音劃破夜空,人們漸漸聚集在江蘇園博園魔方舞臺前,熾烈的焰火倏而升空、綻放、燃燒,一瞬間流光溢彩、火樹銀花,與周邊的山體、復古的筒倉交相輝映。孩子們的歡笑聲不絕于耳,大人們在樂隊的帶領下踏著音浪搖擺身體。按照疫情防控要求,目前園博園實行實名制“限量”預約購票,有市民反映,首場煙花秀的票拼手速都搶不到。

江寧文旅相關負責人介紹,園博園是江寧區文旅產業發力“夜經濟”的一個代表案例。這個夏季, “夜間趴”成為文旅景點的“標配”:礦坑公園推出盛夏·星空露營計劃、大地燈光秀;金陵小城·燕集里推出“白天好玩,夜間好拍”的“金陵童戲節”;牛首山旅游度假區開展冰酷炫跑、后備廂市集、兒童跳蚤市場等夜場活動……數據顯示,7月1日以來,江寧區接待游客人次同比增長77%,旅游收入同比增長51%,其中,“夜經濟”貢獻巨大,成為拉動全區夏季文旅消費的重要引擎。

南京人熟悉的老城區也熱鬧非常。每晚接待游客近2萬人次,其中乘坐游船的客流量近2000人——這是7月份玄武湖景區的夜間客流量。玄武湖景區管理處相關人士告訴記者,老景點的吸引力來自于一系列夜游項目的“加持”。 夜風中,游客可以在環洲碼頭乘坐豪華游船游覽西南湖;可以去環洲蓮花廣場和情侶園探險樂園欣賞夜間特色燈光表演、體驗飛躍玄武湖VR、觀看露天電影;夜間水樂園里的造浪池、歡樂戲水池、水風車等項目是孩子們的最愛。

夜幕降臨,連文博場館都做起了“6點+”課堂的文章。晚上六點——七點半,六朝博物館的“樂舞六朝·夜”暑期課堂上,孩子們換好舞蹈服,體驗著古典音樂、舞蹈的魅力。這節課是從館藏文物,1700多年前的青瓷伎樂俑群中汲取的靈感。

記者了解到,今年6月份開始,南京夜游項目就進入密集“上新”期。全市推出節慶、演出、露營、市集、景區開放日等近百場各具特色的活動,通過“文化+旅游+商業”模式,整合文藝演出、文旅互動體驗產品、文創產品集市,著力打造文商旅融合的夜間消費業態。

盤整資源,激發“夜經濟”新動力

隨著消費升級,南京的“夜經濟”也在升級,老百姓需要的不再是單一的嘗美食、賞演藝、買買買……更多的訴求是,以文旅活動為主線,串起“游購娛”。

文旅活動的質量高不高,資源整合得好不好,創意能否長久保持新鮮感,決定了“夜經濟”的產出效益。此外,能否結合南京自身特色,打造有記憶點的“夜經濟”品牌,將來寧的“匆匆過客”“匆匆看客”留下來,住幾宿,更是南京發展“夜經濟”的職責所在。

園博園為此做出了嘗試。一場煙火秀,“圖謀”的遠不止一張門票。抖音等平臺上,園博園推出的368元“酒店自助+煙花秀”套餐、198元“門票+手持煙花禮品”套餐成了網友搶購的“香餑餑”,園區打包資源整合的各色酒店套餐吸引大量周邊城市游客團購。

園博園相關負責人王非介紹,這兩天“煙火秀”火了,與之配套的市集、露營、酒店等二次消費進一步被拉動。夜間經濟的火爆,一方面得益于園區提前規劃布局,另一方面離不開特色活動持續引流?!拔覀兺ㄟ^聲光電、焰火和音樂的結合,營造出獨特的夜間沉浸式游覽體驗,并融合了美食、營地和美景,共同組成了園博園‘夜經濟’得天獨厚的優勢。前有龍蝦音樂節、《百年石光》演出,現有‘焰遇·園博園’活動演出,我們正通過一系列活動持續打造‘夜游園博’特色IP,吸引更多游客駐足?!彼f。

專家:文化為魂、數字創新“點亮”文旅新“夜”態

“夜經濟”不是個新鮮詞,當前全國大批城市都在發力發展“夜經濟”,如何跳脫出“千城一面”,點亮有南京特色的文旅新“夜”態?專家提出建議。

“文化底蘊”是南京發展“夜經濟”的硬件。

“南京是世界文學之都、歷史文化名城,我們要充分利用南京豐厚的歷史文化、非遺文化、文學創作等資源,為景區的夜游項目注入‘靈魂’,賦能夜游經濟?!苯K省旅游學會副會長、南京旅游學會名譽會長邢定康說。

他認為,南京在很多游客的心目中,是一座非常有“文氣”的城市。朱自清筆下“槳聲燈影里的秦淮河”,直到今日都是吸引國內外游客“夜泊秦淮”的金字招牌。與南京有關的歷史、名著、非遺、詩詞等數不勝數,應該充分開發利用,把它們和夜間的旅游項目結合起來。比如《儒林外史》中提到秦淮小吃,《紅樓夢》里也提到了燈彩和風箏,李白、王安石、袁枚等都寫過南京風貌的詩句,如果能把這些要素有機串聯起來,開發晚間的“跟著名著游南京”“跟著美食游南京”等線路,相信一定會對游客產生吸引力。

科技創新手段是南京發展“夜經濟”的“軟件”。

解放門城墻上的華麗“光影秀”,秦淮·非遺館里的“明潮那些事兒”浸入式數字體驗館……這些讓游客眼前一亮的文旅新業態,出自江蘇銳豐智能科技股份有限公司之手。

“年輕游客非常注重身臨其境的體驗感,我們借助數字化等高科技手段,用時下最流行的沉浸式體驗游覽方式,致力于打造城市數字文旅創意社交空間,市場需求十分旺盛?!苯K銳豐智能科技股份有限公司董事、市場總監王海洋告訴記者,解放門城墻夜游項目主要以明城墻歷史文化為載體,融入激光、裸眼3D視頻、全息投影、互動燈光裝置等高科技,打造小型夜游線路。明潮那些事兒數字沉浸館是全國首個集數字科技交互、真人NPC互動體驗、沉浸式演繹于一體的主題體驗館。館內運用AR、全息、體感互動、燈光中控等高科技,融入“琴棋書畫、武酒斗茶”等明朝古代元素,游客換上漢服,拿好“通關文牒”,在1000平方米古色古香的實景空間內,通過猜燈謎、投壺、劃拳喝酒、拓印等方式打卡6個“通關點”,最后觀看“大明玉璽”沉浸式演出,和演員一起互動探案“找玉璽”?!氨M管疫情使得文旅行業遭受了重創,但這兩個項目每月仍能保持較好的盈利狀態,還帶動了周邊吃住行游購娛相關產業的發展?!蓖鹾Q笳f。

通訊員 陳園園 程書帆

南京日報/紫金山新聞記者 張希 李子俊 杜瑩


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